Selección Mexicana SA de CV

Por: Marco Dávila / Editor

El 25 de junio de 2011, la selección mexicana de futbol perdía dos a cero la final de la Copa Oro contra el rival que más se nos complica después de Argentina: Estados Unidos. Faltaba mucho tiempo para que terminara el partido, 67 minutos para ser exactos, pero el historial entre ambos equipos, así como la falta de temple tan común en muchos futbolistas mexicanos, no ayudaban a vislumbrar otra cosa que no fuera una nueva derrota contra los odiosos gabachos.

En vez de eso el Tri anotó cuatro goles en fila, el último de ellos una genialidad de Giovanni que hasta Messi habría aplaudido, con lo cual México obtuvo su sexto título continental.

Tras aquella victoria épica sobre nuestro archi-rival, el futbol mexicano se anotó una serie de triunfos que nos hicieron pensar que el derrotista "sí se puede" había quedado en el pasado: la selección sub-17 ganó su segundo campeonato mundial, la de menores de 21 obtuvo el tercer lugar en el Juvenil de Colombia. Por su parte la sub-23, tras arrasar en los Panamericanos y el torneo de Toulon, le arrebató la medalla de oro a Brasil, con todo y Neymar, en los Juegos Olímpicos de Londres. Todo esto en tan solo 12 meses.

Parecía, pues, que el futbol mexicano por fin tenía material para alcanzar, y hasta superar, el quinto partido en el próximo Mundial. Hasta que comenzó la debacle que ya todos conocemos.

¿Qué diablos pasó entre esa brevísima etapa dorada y el día de hoy? Es como si todos los integrantes de la selección hubieran sufrido un golpe en la cabeza que les provocó una amnesia permanente. ¿O acaso comenzó a valerles madres la camiseta, como lo aseguró Cuauhtémoc en una entrevista a Récord? Yo me inclino por una hipótesis diferente, derivada de una de las frases más acertadas de la cultura norteamericana: “Cuando quieras conocer la causa de un problema, sólo sigue el dinero”.

Follow the Money, pues, y comencemos con la siguiente pregunta: 

¿Cuál es el objetivo primordial de la selección mexicana de futbol? De acuerdo a la página oficial de la Femexfut- "calificar al Mundial de Brasil y en el proceso ganar muchos partidos amistosos y una que otra copa."

Muy bien pero… ¿y para qué? Vaya, ¿de qué sirve que la selección mexicana esté entre las 32 que participen en la justa mundialista? Pues que mientras más entusiasmo genere el Tri, mayores son las ventas de las marcas que lo patrocinan. Más pan Bimbo, más Coca-Colas, más cervezas Corona, más viajes por Volaris, más latas de chile. Más de cualquier marca dispuesta a pagarle a la Femexfut entre 2 y 5 millones de dólares durante todo el proceso mundialista, sin importar si se trata de un restaurante de comida rápida o un rollo de papel higiénico para limpiarse la cola.

La selección mexicana vende tanto, y tan bien, que casi todos los planes de la Femexfut están encaminados a mantener al Tri como una poderosa plataforma publicitaria antes que en ayudar a convertirlo en un cuadro altamente competitivo. Esto ha traído consecuencias funestas tanto en la selección mayor como en los representativos menores. Si no, fíjense en lo que ocurre con los partidos de preparación.

Una de las condiciones principales que todo patrocinador oficial le exige al Tri es jugar un número determinado de partidos donde poder anunciarse, lo cual obliga a que éstos sean transmitidos por TV abierta y en horarios que garanticen un alto nivel de audiencia. Como resultado, casi todos los encuentros de preparación de México se juegan en Estados Unidos contra equipillos de poca monta. Adiós, pues, a la posibilidad de hacer giras en Europa o Sudamérica contra selecciones de a de veras.

Otra consecuencia se desprende de la cobertura permanente, por no decir acoso, al que la prensa deportiva somete a todos los integrantes de la selección mexicana con la anuencia de la Femexfut. Tal ardid sirve para comercializar cada imagen donde aparezcan. No en balde todo lo que usan, desde el uniforme de entrenamiento y las maletas de viaje hasta las chamarras para climas gélidos que rara vez llegan a ponerse, tiene anuncios por todas partes.

Como si lo anterior fuera poco, jugadores y cuerpo técnico del Tricolor se ven obligados a interrumpir sesiones de entrenamiento y periodos de descanso para grabar anuncios, asistir a sesiones de fotos o bien engalanar algún evento organizado por los altos ejecutivos de una marca patrocinadora, cual si fueran bellas edecanes. Y ni cómo negarse.

Semanas antes de que comenzara la participación de México en el Mundial de Sudáfrica, Javier Aguirre se ausentó de varios entrenamientos de la selección para aparecer en un par de comerciales de Banamex. Lo mismo sucedió con Memo Ochoa, Torrado, Márquez, Guardado y Cuauhtémoc en anuncios tanto de pan blanco para sándwiches como de cervezas y refrescos.

Para colmo, un día después de que México fuera abucheado en el Estadio Azteca tras empatar a cero goles contra Estados Unidos en el hexagonal, y justo cuando más se cuestionaba la entrega de los seleccionados, una marca de rastrillos hizo públicas varias imágenes de una activación publicitaria que ocurrió horas antes del partido, en la cual Chicharito y Guardado se afeitaban sus dóciles cachetitos de bebé.

Poco a poco la función comercial de la selección ha ido cobrando más importancia que su buen desempeño dentro de la cancha, lo cual ha generado distracciones innecesarias al interior del Tri y presiones extra que ningún seleccionado debería cargar. 

El que una marca haya mandado hacer veinte millones de artículos con el escudo de la selección desde un par de años antes de que arrancara al hexagonal, y que otra más esté rifando viajes para los primeros cuatro partidos de la selección en Brasil cuando ni siquiera se sabe dónde y cuándo le tocará jugar, no debería significar una obligación hacia los jugadores por clasificarse al Mundial.

Debería obligarlos el privilegio que significa representar a su país en un evento con el que han soñado desde pequeños, tanto como la responsabilidad que conlleva el ser figuras públicas cuyo comportamiento y desempeño puede impactar, para bien o para mal, las vidas de aquellos niños y jóvenes que más los admiran. La oportunidad de brindar un poco de felicidad y sosiego por el simple hecho de jugar futbol a millones de mexicanos que viven mal y al día, también debería obligarlos.

Porque eso de dar la vida en cada partido para que Bimbo no se quede sin vender millones de barras "del pan oficial de la selección", o para que Banamex pueda regalarle a sus clientes preferenciales réplicas chafas de la camiseta oficial del Tri, debe desmotivar a cualquier jugador. 

Si a los patrocinadores oficiales de la selección les aterra que ésta no se clasifique al Mundial porque desde hace dos años mandaron hacer millones de empaques y productos especiales con el escudo del Tri y el logo de Brasil ’14, ese es su problema. 

Los seleccionados mexicanos tienen otro en puerta. Se llama Honduras, y si no logran resolverlo con al menos un gol de diferencia, los directores de marketing de muchas empresas tendrán que buscar un basurero de proporciones nucleares donde quepan sus tiliches “tricolores”. Y de paso, buscarse una nueva chamba.